怎样构思最好的品牌标识

[日期]：2007-1-17 14:58:00

[作者]:朱向群   [来源]：中国品牌网

      好的品牌标识构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确；构图紧凑、凝练、美观、适应其应用物的形态，生动形象，易于识别，有记忆强烈的视觉形式感和高度的概括力，具有凝练美和抽象美，符合行业特征；色彩要单纯、强烈、醒目；具有现代感，具有鲜明的形象性、完整的艺术性和强烈的共识性，具有高度的整体美感，获得最佳的视觉效果，令人产生亲切和蔼的感觉，让人产生丰富的联想。但是，做到这些还远远不够。

我认为，要把视觉识别和品牌理念、品牌文化、品牌精神结合起来，这样的品牌标识才是最好的。这才是品牌标识的最高境界、最高形式，可以打60—100分，这叫“品牌图腾”。这样的品牌标识就不是美术专业毕业的学生单独可以设计出来的，需要品牌管理人员一起参与设计，我们要给设计人员定目标、定路线，把我们品牌的文化灌输给他们，然后让他们去设计，他们的设计不能跨出我们品牌文化的框架。

如果视觉识别不和品牌理念、品牌文化、品牌精神结合起来，就算是设计学校毕业的人，就算是富有经验的设计大师，他们设计出来的logo即使构思巧妙、构图新颖、色彩美观，也只能算是中等水平。这只能叫做“品牌图象”，一个非常好看的图象，设计得再完美也在60分以下。

    最低档次的logo叫“品牌图标”，只是字母、无关图形、图象简单组合的，在计算机软件和字库这么发达的今天，这样的图标每一个人都会设计，只能是30分以下。

    为什么说上面是60—100分，光把图象设计出来不行，还需要传播出去，变成企业的文化图腾，这才能打100分。

    品牌图腾是把鲜明的品牌理念和品牌精神、品牌文化内涵用具有强烈视觉冲击力和美感的图象表达出来，用一系列行之有效的传播方式传播开来，在消费者心目中形成一种宗教般的图腾，并且有强烈的感召力和凝聚力。这样的标识才是我们品牌形象所追求的最高形式。消费者和品牌管理人员对这样的文化符号和图腾般的标识是要崇敬、要膜拜的。

这样的要求太高了，有没有这种标识呢？

世界卫生组织（WHO）的标识、凤凰卫视的标识、澳大利亚绿色产品的标识、以色列的六芒星的标识、韩国的国旗、新加坡空军机徽、IBM的标识、百事的标识、日本的番茄银行的标识、苹果电脑公司的标识、英国石油公司的标识、耐克的标识、贝壳石油公司的标识、北京申奥标识等，这些标识都是经典的范例，都是完美的设计，都是智慧的结晶和创造型的成果，都可以打100分。

下面展示的20幅企业Logo都是出自于同一个设计公司，而且出自于一个原始图象，这是很大的策划公司，我到他们公司去过，他们有100多个设计人员，还有高薪聘请的外国设计人员，他们为数十家大型企业做过VI设计，在业界很具知名度和影响力。他们的这些设计图案都是出自我国的“阴阳鱼图”，他们的专业人员花几分钟或者半天时间，只是经过简单变形，设计就完成了，向我们企业要十几万甚至几十万。这些图案没有个性，千篇一律，视觉雷同，极易造成混淆，还可能牵出知识产权官司，更重要的是，没有把品牌的经营理念、文化内涵和精神要素设计在里面。